A gazdasági válság internetpiaci hatásai

Bauer András (Corvinus Egyetem), Fischer András (Origo Zrt), Gerentsér Imre (Sanoma), Kiss Emőke (Porsche Hungaria), Vaszily Miklós (Index Zrt)

Moderátor: Mihálovits András (Radio Cafe 98.6)

Bauer András

A gazdasági válság közvetlenül és közvetve egyaránt érinti az internetes piacot. A közvetlen hatás vélhetően a hosszabb keresésben és kevesebb tranzakció arányban jelenhet meg elsődlegesen. A közvetett hatás a marketing és reklámköltségvetések radikális csökkenésén keresztül hathat. Itt két kérdést tartok érdemesnek megvitatni:

- lehetséges-e, hogy az internetes költés növekszik, míg az általános költés csökken

– és ha igen milyen vállalatok körében történhet meg ez?

- elképzelhető-e, hogy egy vállalat stratégiai szempontokból akkor is növeli általános költését, ha mindenki más csökkent?

Az elemzésben kitérek a Skill-Will-Till gondolatmenetre.

Gerentsér Imre

Minden gazdasági válság strukturális átalakulással jár, illetve a beindult változások felgyorsulnak. Ez tulajdonképpen kedvez az internetes vállalkozásoknak, igaz minden attól függ mennyire mély a válság? A médiapiaci torta kisebb lesz, ebből a kisebb tortából fog még nagyobbat kiharapni az internetes üzletág. A kérdés az, hogy az átmeneti zsugorodás lesz-e akkora, hogy akár az internetes árbevételek is csökkennének. A válság utáni néhány hónap azt sejteti, hogy az internetes piac árbevétele továbbra is dinamikusan nő. Persze ha még tovább mélyül a recesszió – amit nem lehet kizárni – elképzelhető, hogy még ebben az üzletágban is visszaesés következik be. Vajon mire számítunk az elkövetkező években és mit lehet tenni a válság évei alatt és után? Lesz-e átalakulás az internetes piacon belül?

Kiss Emőke

A gazdasági válság az autóipart érinti a legsúlyosabban. A kevesebb vevőért még a korábbiaknál is nagyobb verseny van a piacon. Erre a helyzetre csak új stratégiával lehet válaszolni. A Porsche Hungaria portfóliójába több márka is tartozik: a Porsche, a Volkswagen, a Skoda, az Audi, a SEAT, a Volkswagen Haszonjárművek és a garanciális használtautókat forgalmazó Weltauto. Ezeknek a márkáknak más és más szegmensekben, más és más módszerekkel kell elérniük ugyanazt a célt: a márka építése mellett a közvetlen eladások támogatását. Lehet-e mindkét célt maradéktalanul teljesíteni, és ráadásul egyszerre? Mely megoldásokat választjuk mi és miért? Hogyan újult meg a Porsche Hungaria márkáinak marketing kommunikációja? Ezekről kívánok szólni a kerekasztal beszélgetésen.